Black Friday 2026: kdy začíná a jak poznat skutečnou slevu

Black Friday 2026 připadá na pátek 27. listopadu a Cyber Monday na pondělí 30. listopadu, české obchody ale slevy rozjíždějí už od začátku měsíce. Skutečnou slevu poznáte podle nejnižší ceny za posledních 30 dní, kterou musí prodejce u každé slevy uvést. Článek shrnuje termíny, pravidla, kategorie, které se vyplatí kupovat právě teď, a kontrolu e-shopu před zaplacením.

Ve zkratce

• Termín: Black Friday je 27. 11. 2026, Cyber Monday 30. 11. 2026. Akce v e-shopech obvykle začínají už v prvních listopadových dnech.
• Pravidlo 30 dní: sleva se podle § 12a zákona o ochraně spotřebitele počítá z nejnižší ceny za 30 dní před jejím vyhlášením.
• Co kontrolovat: „doporučená cena“, „SUPER cena“ nebo „cena s aplikací“ nejsou sleva podle zákona a o skutečné úspoře nic neříkají.
• Kdy kupovat: elektroniku a dárky má smysl hlídat teď, zimní oblečení a sezónní sportovní vybavení bývá výhodnější v povánočních výprodejích.
• Bezpečnost: u neznámého e-shopu ověřte provozovatele, recenze a seznam rizikových e-shopů ČOI. Plaťte kartou.

Kdy je Black Friday 2026 a jak dlouho slevy trvají

Black Friday je vždy pátek po americkém Dni díkůvzdání, který připadá na čtvrtý čtvrtek v listopadu. V roce 2026 je Den díkůvzdání 26. listopadu, Black Friday tedy 27. listopadu a navazující Cyber Monday 30. listopadu.

V Česku se ale nákupní sezóna dávno nevejde do jednoho dne. Česká obchodní inspekce v roce 2025 vedla mimořádnou kontrolní akci zaměřenou na Black Friday a Cyber Monday od 29. října do 6. prosince, tedy zhruba pět týdnů. Podobně dlouhé období můžete čekat i letos.

Prakticky z toho plyne jedna věc: cenu sledujte už teď, ne až v listopadu. Kdo si zapíše cenu vybraného výrobku na konci října, má vlastní srovnání, které nezávisí na tom, jak obchod slevu prezentuje.

Pravidlo nejnižší ceny za 30 dní: co přesně musí obchod uvést

Od 6. ledna 2023 musí každý prodejce u oznámení o slevě uvést nejnižší cenu, za kterou výrobek nabízel a prodával v 30 dnech před slevou. Pravidlo zavedla novela č. 374/2022 Sb. do § 12a zákona č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele, a platí pro e-shopy, kamenné prodejny, letáky i výlohy.

Zákon počítá se třemi situacemi:

1. Běžný případ: referenční cena je nejnižší cena za 30 dní před slevou.
2. Nový výrobek: pokud se prodává kratší dobu, počítá se nejnižší cena od začátku prodeje.
3. Postupně zvyšovaná sleva: když obchod slevu prohlubuje v několika krocích, platí nejnižší cena za 30 dní před první slevou.

Výjimku mají jen výrobky, které podléhají rychlé zkáze nebo mají krátkou dobu spotřeby, typicky čerstvé potraviny. U elektroniky, oblečení, hraček nebo kosmetiky se pravidlo uplatní vždy.

Podle ČOI se do výpočtu počítají i veřejné slevové kupóny zobrazené přímo u produktu. Pokud byl výrobek v říjnu dostupný s kupónem za nižší cenu, musí s ní obchod pracovat i při listopadové slevě.

Jak poznat skutečnou slevu na Black Friday

Skutečná sleva je ta, kterou spočítáte z nejnižší ceny za posledních 30 dní, ne z přeškrtnuté „původní“ ceny. Přeškrtnutá částka může být doporučená cena výrobce, za kterou výrobek nikdy nikdo neprodával.

Na co se zaměřit u každé nabídky:

• Je uvedena nejnižší cena za 30 dní? Když chybí a obchod přesto píše o slevě, jde o porušení zákona.
• Z čeho je procento spočítané? Sleva 40 % z doporučené ceny může znamenat reálně 5 % proti ceně z minulého měsíce.
• Jak se jmenuje cenová výhoda? Podle závěrečné zprávy ČOI za rok 2025 obchodníci stále častěji používají sdělení jako „Ušetřete 50 %“, „SUPER cena“, „cena s aplikací“ nebo „doporučená cena od výrobce“, kterými se povinnost uvádět nejnižší cenu obchází.
• Jak dlouho „akce“ běží? ČOI upozorňuje na výrobky označené jako zlevněné několik měsíců v řadě. Taková cena je ve skutečnosti běžná.

Modelová situace: sluchátka mají přeškrtnutou cenu 3 990 Kč a akční cenu 2 490 Kč, tedy slevu 38 %. U ceny je drobně uvedeno „nejnižší cena za 30 dní: 2 690 Kč“. Skutečná úspora je 200 Kč, tedy asi 7 %. Pokud vám výrobek stačil za 2 690 Kč už v říjnu, rozhodují spíš dostupnost a záruka u konkrétního prodejce než samotné procento.

Stejný postup se hodí i na dárkové lahve. U slev na alkohol pomáhá sledovat cenu konkrétní lahve několik týdnů předem a srovnat letáky více řetězců. Alkohol se prodává jen osobám starším 18 let.

Co ukázaly kontroly a analýzy z minulých let

Kontroly ukazují, že pravidlo 30 dní obchody stále porušují, i když méně než dřív. ČOI v roce 2025 provedla 1 432 kontrol zaměřených na slevy a porušení předpisů zjistila v 734 z nich, tedy v 51 % případů. Porušení samotného § 12a našla ve 324 případech a pravomocné pokuty v této akci dosáhly 38,66 milionu Kč.

V rámci mimořádné akce k Black Friday a Cyber Monday 2025 inspektoři do března 2026 uzavřeli 108 kontrol, z toho 38 s porušením předpisů. Ve 12 případech šlo o porušení § 12a a ve 23 o nekalou obchodní praktiku.

Nezávislý projekt Hlídač shopů v prosinci 2025 upozornil hlavně na kupóny. Řada e-shopů před Black Friday nabízela zboží s veřejným kupónem, nižší cenu ale nezapočítala do 30denního minima. U jednoho z velkých e-shopů se podle analýzy rozdíl týkal více než 17 tisíc produktů. Konkrétní elektrický gril se prodával za 1 999 Kč se slevou 22 %, přitom v říjnu stál s kupónem 1 942 Kč. Zahraniční tržiště jako Temu, Shein, AliExpress nebo Trendyol analýza označila za nejméně průhledná.

Pro představu o velikosti slev: Hlídač shopů v roce 2023 uvedl, že průměrná reálná sleva při Black Friday byla kolem 20 %. Inzerovaná procenta na bannerech bývají vyšší, protože se často počítají z jiné ceny.

Co koupit na Black Friday a co raději odložit

Na Black Friday se vyplatí kupovat to, co potřebujete před Vánoci a co nemá výrazný sezónní výprodej jindy. Zboží, které obchody potřebují vyprodat na konci sezóny, bývá výhodnější až v lednu nebo na jaře.

Rozhodovací pravidlo je jednoduché. Když výrobek potřebujete do Vánoc a jeho cena je pod 30denním minimem, kupte ho teď. Když jde o sezónní zboží a máte čas, počkejte na výprodej po sezóně.

Jak se na Black Friday připravit krok za krokem

Nejlepší výsledek má ten, kdo si seznam a ceny připraví předem a na Black Friday už jen porovná čísla.

1. Sepište seznam: konkrétní výrobky a horní hranici ceny, kterou jste ochotni zaplatit.
2. Zapište si dnešní ceny: u každého výrobku u 2–3 obchodů, ideálně s datem.
3. Zapněte hlídání ceny: historii ceny ukazují například srovnávače nebo rozšíření prohlížeče od Hlídače shopů.
4. Ověřte obchod: provozovatele, obchodní podmínky a recenze, podrobnosti v další části.
5. Při nákupu zkontrolujte 30denní minimum: a srovnejte ho se svými poznámkami.
6. Uložte potvrzení objednávky: a snímek stránky s cenou pro případnou reklamaci.

Black Friday v Česku: checklist před zaplacením neznámému e-shopu

V listopadu se objevuje víc podvodných e-shopů a reklam s nereálně nízkými cenami, proto u obchodu, který neznáte, projděte před platbou tento seznam.

• Provozovatel: na webu musí být název firmy, IČO a kontakt. IČO si ověřte v obchodním rejstříku nebo v systému ARES.
• Seznam rizikových e-shopů ČOI: inspekce vede přehled webů, kde chybí údaje o prodejci nebo se hromadí stížnosti. Podle ČOI ale to, že obchod v seznamu není, neznamená, že je bezpečný.
• Obchodní podmínky: musí popisovat odstoupení od smlouvy a reklamace. Zkopírovaný text s cizím názvem firmy je varovný signál.
• Recenze: čtěte hlavně negativní a nedávné. Desítky nadšených hodnocení ze stejných dnů a bez detailů jsou typické pro falešné recenze e-shopu.
• Platba: plaťte kartou, u které lze při nedodání zboží požádat banku o reklamaci platby. Převod na účet takovou možnost nemá.
• Cena: značkové zboží za polovinu ceny, než má většina obchodů, je u neznámého webu spíš důvod k podezření než výhodná nabídka.

Recenze konkrétních e-shopů, které na nenakupujte.cz najdete, pomáhají hlavně u menších obchodů, o kterých se jinde mnoho nedozvíte.

Vrácení zboží koupeného na Black Friday

Zboží koupené na Black Friday přes internet můžete bez udání důvodu vrátit do 14 dnů od převzetí, stejně jako kdykoli jindy. Právo dává spotřebiteli § 1829 občanského zákoníku a sleva ho nijak neomezuje.

U dárků je potřeba počítat s termínem. Zásilka převzatá 1. prosince má lhůtu pro odstoupení do 15. prosince, tedy dřív, než se dárek rozbalí. Některé e-shopy lhůtu před Vánoci dobrovolně prodlužují, ale platí jen to, co mají výslovně v obchodních podmínkách. Pokud prodejce o právu na odstoupení vůbec neinformoval, prodlužuje se lhůta podle zákona o jeden rok.

Na nákupy v kamenné prodejně se 14denní lhůta nevztahuje. Vrácení nepoškozeného zboží je tam jen dobrou vůlí obchodu, proto se před nákupem dárku zeptejte na jeho pravidla.

Časté otázky

Kdy je Black Friday 2026?

Black Friday je v pátek 27. listopadu 2026 a Cyber Monday v pondělí 30. listopadu 2026. Většina českých obchodů ale slevy spouští už v prvních listopadových dnech a nechává je běžet do začátku prosince.

Platí na Black Friday pravidlo nejnižší ceny za 30 dní?

Ano, § 12a zákona o ochraně spotřebitele platí pro každou slevu bez ohledu na název akce. Výjimkou jsou jen výrobky podléhající rychlé zkáze nebo s krátkou dobou spotřeby.

Co koupit na Black Friday?

Nejvíc smyslu dávají elektronika, domácí spotřebiče, hračky a dárky, které potřebujete do Vánoc. Zimní oblečení a sezónní sportovní vybavení bývá výhodnější v lednových výprodejích nebo na konci sezóny.

Je „doporučená cena“ sleva?

Ne. Doporučená cena výrobce není cena, za kterou obchod výrobek prodával, a o skutečné úspoře nic neříká. Rozhodující je nejnižší cena za posledních 30 dní.

Kam si stěžovat na falešnou slevu?

Podnět můžete podat České obchodní inspekci přes její web. Přiložte snímek stránky s cenou a datem, případně i snímek nižší ceny z předchozích týdnů.

Mají Black Friday slevy i kamenné obchody?

Ano, mnoho řetězců vede akce v e-shopu i na prodejnách. Pravidlo 30 dní platí pro cenovky, letáky i výlohy, liší se ale vrácení zboží, protože 14denní lhůta platí jen pro nákup na dálku.

Shrnutí

Black Friday 2026 je 27. listopadu, ale rozhodnutí se dělá už teď: zapište si ceny vybraných výrobků a nastavte hlídání ceny. Při nákupu vycházejte z nejnižší ceny za 30 dní, ne z přeškrtnuté částky, a doporučené ceny ani „SUPER ceny“ za slevu nepovažujte. Elektroniku a dárky kupujte v listopadu, zimní oblečení nechte na leden a u neznámého e-shopu před zaplacením projděte checklist.

Zdroje

• Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele, § 12a (oznámení o slevě, nejnižší cena za 30 dnů), ve znění zákona č. 374/2022 Sb.
• Zákon č. 89/2012 Sb., občanský zákoník, § 1829 (odstoupení od smlouvy uzavřené distančním způsobem)
• Česká obchodní inspekce: tisková zpráva o kontrolách slevových akcí typu Black Friday (12. 1. 2026)
• Česká obchodní inspekce: závěrečná zpráva o kontrolách slev za rok 2025 (5. 3. 2026)
• Česká obchodní inspekce: seznam rizikových e-shopů
• Hlídač shopů a Apify: analýza Black Friday 2025 (2. 12. 2025)
• ČTK: analýza Hlídače shopů k Black Friday 2023 (27. 11. 2023)

Upozornění: Článek má informativní charakter a nenahrazuje právní poradenství. Vychází z předpisů a veřejně dostupných zdrojů platných k datu aktualizace 27. 10. 2026. Předpisy, obchodní podmínky i ceny se mohou měnit. Před nákupem si ověřte aktuální stav u konkrétního prodejce. Za případné nepřesnosti ani za rozhodnutí učiněná na základě článku neručíme.